Aflevering 3 Geen Ge-goeroe: Zijn websites nog relevant nu leads via social media binnenkomen?

13 mei 2026

marketingmadheads

Jeanette Borger, videoproducer bij Just Video, stelde de vraag of websites tegenwoordig nog bestaansrecht hebben. Haar site scoort inmiddels goed in AI-overzichten, maar haar leads komen nog vooral via netwerken en social media, niet via de website zelf.

Beluister de volledige aflevering op Spotify!

Stefan en Wouter zijn het erover eens dat een website onmisbaar blijft: zonder website kom je niet eens in aanmerking bij zoek- en antwoordmachines, en het is het enige kanaal dat een ondernemer volledig zelf in eigendom heeft, in tegenstelling tot bijvoorbeeld LinkedIn waar een algoritmewijziging het bereik zomaar kan laten instorten.

Het probleem van Jeanette ligt volgens hen niet bij de website an sich, maar bij de doelgroep die ze ermee aanspreekt: haar site richt zich breed op MKB-ondernemers, terwijl specialisatie in een duidelijke niche, bijvoorbeeld video’s voor tandartspraktijken, bezoekers sneller overtuigt om een aanvraag te doen. Daarnaast wijzen ze op het belang van een laagdrempelig aanbod, zoals een download of brochure, om bezoekers uit de anonimiteit te halen en het aantal aanvragen te verhogen. Kortom, niet de website is het probleem, maar de scherpte van de doelgroep en de vervolgstap die bezoekers kunnen zetten.

Bepaal een duidelijke niche binnen je doelgroep, in plaats van breed te mikken op alle MKB-ondernemers.
Maak specifieke pagina’s per doelgroepsegment, zodat bezoekers direct herkennen dat jouw aanbod bij hen past.
Bied een laagdrempelig instapaanbod, zoals een download of brochure, om bezoekers uit de anonimiteit te halen.
Bouw je website als eigen fundament, onafhankelijk van kanalen als LinkedIn die door algoritmewijzigingen kunnen wegvallen.
Blijf optimaliseren op vindbaarheid, ook in AI-overzichten, zodat je in de overweging blijft meegenomen.